茅台酱香“点亮”中秋,传递了什么美意?

  遥望明月,相思团圆,万家灯火,照亮归途,这是灯火里的茅台酱香。2022年的中秋之夜,夜空中不仅有仲秋满月,更有茅台酱香的光影。

  今年的中秋佳节不一般,不仅是教师节和中秋节的罕见“团聚”,更是茅台酱香系列酒再次带着“茅台酱香,股份出品”系列产品和茅台1935、汉酱3.0的全新产品矩阵走进全国多个重要城市,以城市地标建筑灯光秀和LED“霸屏”展现品牌形象,扩大品牌声量,传递品牌文化,与“酱粉”一同在中秋万家共享团圆美意。

  此次继7月高考档后第二次在全国13个城市上演地标主题灯光秀,是茅台酱香酒公司践行主动营销,以高规格、高体量的集体亮相,为打好“茅台酱香,股份出品”这副王牌,传递好“万家共享”品牌文化,紧抓中秋营销旺季档口,深入消费者生活和内心进行品牌推广和品牌形象塑造的重要举措。

  中秋之夜,

  点亮13座城市,诠释茅台酱香之美

  近年来,灯光秀兴起了城市夜经济,灯光不仅是城市间的另一种靓丽风景,在给大众带来全新视觉体验的同时,更激发出新活力,展现不一样的文化内涵,丰富大众美生活。

  9月8日至9月14日,茅台酱香酒公司在北京、广州、西安、南京、上海、杭州、重庆、青岛、郑州、济南、烟台、潍坊、湘潭共13座城市地标性建筑物及户外LED大屏投放了茅台酱香系列酒产品全家福、茅台1935全新秋季画面以及汉酱3.0画面,上演了一场场“灯光秀+城市地标”的品牌营销大秀。

  在地域上,此次城市灯光秀依旧选择了消费基础好、人口基数大、经济较为发达的一、二线城市,在主流消费市场扩大“酱酒热”攻势,做大做强做稳,同时,也伸向了四线城市,培育酱酒消费新群体,实现茅台酱香IP的精准传播。

  在内容上,结合传统节日在多个城市进行多样化的投放,是茅台酱香酒公司营销的一次“多管齐下”,视频中,可以看到在各大城市都投放了“茅台酱香,股份出品”系列产品画面,茅台迎宾酒(紫)、茅台王子酒(酱香经典)、茅台1935、汉酱3.0、贵州大曲酒(70年代)组团亮相,展现了茅台酱香系列酒全新升级的产品矩阵,股份出品的品牌背书也展现了其背后所代表的茅台品质、品牌、文化所赋予的光环。

  其次是对茅台1935和汉酱3.0画面的单独呈现,茅台1935与汉酱作为两款历史文化底蕴深厚的酒,分别代表着酱香系列酒的高端和次高端产品,是酱香系列酒在不同消费场景的重要代表。

  茅台1935是茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品,也是千元级主力高端产品,茅台1935的推出将茅台酱香系列酒与生俱来的文化优势,品牌内涵丰富且耐人寻味,上市后也迅速获得高热点,市场口碑良好。汉酱与传承总是紧紧相依,“汉酱·传承的力量”也在多个地方刷屏,过硬的品质曾得到国内白酒专家夸赞,在汉酱的身上,更过的是古典与现代的交融,以及带动对更多文物保护与传承的公益力量。

  由此可见,在中秋营销黄金档口对这两款重磅产品的再次呈现,体现了茅台酱香系列酒在品牌战略上的巧妙布局,主力推动极富品牌优势的产品,又打造好“茅台酱香,股份出品”的产品矩阵,精准为品牌赋能价值,发挥产品优势,增强产品核心竞争力。

  中秋历来是中国人最看重的传统节日之一,也是白酒的旺销期。茅台酱香酒公司此番在中秋佳节之际再度发力,进行如此大手笔的投放,是茅台酱香酒公司从品牌文化角度实现“美营销”的一大重要举措。

  在“茅台时空”看来,此次通过城市地标灯光秀向消费者致以暖心的节日祝福,更能强化茅台酱香系列酒与消费者间的“场景共鸣”,从而达到“情感共鸣”,加深不同消费群体对茅台酱香系列酒的品牌记忆,拉近了茅台酱香酒与“酱粉”之间的距离,这样的“走心互动”也更能体现“茅台酱香,万家共享”的价值。同时,对生活的美好祝愿,也让更多消费者深刻体会到茅台酱香之美和茅台文化之美。

  下半年,

  茅台酱香高强度释放品牌“美信号”

  今年上半年,继春节档、高考档大型灯光秀在各地城市上演后,有力释放了“茅台酱香,股份出品”“万家共享”品牌信号,有力传播了茅台酱酒系列酒的品牌文化,有效扩大了消费者市场和消费群体培育,为上半年公司发展画上了圆满的句号。

  随着茅台酱香系列产品文化内涵的不断丰富,产品品牌建设也在不断完善。下半年,中秋档期,茅台酱香酒公司站在新的起点上继续出发,高强度释放品牌“美信号”,极大地提升茅台酱香系列酒的知名度和关注度,让“茅台酱香 股份出品”的招牌变得更有分量。

  2022年1月5日,2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上,茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军首次提出“茅台酱香,股份出品”的概念,为酱香系列酒明确了身份,要求茅台酱香系列酒综合实力必须稳中求进,“十四五”末要实现营收翻番,占集团比重在10%以上,进入全国白酒第二阵营,力争进入全国白酒前八强,成为集团发展的主要增长极。

  今年上半年,茅台酱香系列酒营收75.98亿元,相比去年同期的60.6亿元,增幅超过了25%。在9月5日,在“2022中国品牌价值评价信息发布”活动上,贵州茅台酱香酒营销有限公司更是以80.57亿元的品牌价值,首度上榜产品品牌组,位列第六。

  可见,茅台酱香系列酒这个正在加速成为茅台股份的重要增长极。在2022年加快转型升级、提升发展能级的关键之年,茅台酱香酒系列继续发挥品牌强、品质佳、价格优的优势,以有故事、有情怀的产品,打造消费“民牌”,打动消费者内心,围绕“美时代,美生活”的集团品牌理念,切实深入消费者日常生活中,提升消费者的幸福感。

  今年,茅台酱香酒在品牌IP打造上频频发力,“喜相逢·茅台1935”全国探寻文化之旅,2022贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛,“汉酱·匠心传承”殷墟公益项目文物巡展等活动,i茅台上“茅台1935喜相逢”活动专场,“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”等公益活动,以及全国各酱香酒经销商在地举办的各式文化鉴赏活动,都持续给“茅台酱香酒”品牌文化赋能,加大了茅台酱香系列酒在市场的关注度,加深了酱香系列酒与全国各优质企业及“酱粉”之间的互动交流,让“酱粉”深入体验了酱香酒文化,感受到浓厚的茅台酱香之魅力。

  此次,中秋期间在全国13座重要城市灯光秀上演,最长时间达到了一周,这是茅台酱香酒公司持续践行“美营销”、坚定不移走好“紫线”发展道路的生动体现,也是对于“茅台酱香,股份出品”品牌形象塑造释放的又一强烈信号,对于拓展营销渠道,提升品牌情感价值起到了关键性的作用,同时,茅台酱香品牌在全国化布局上也更加清晰。

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