习酒苦苦等了多年“脱茅”后,上市成重点,酒企借“壳”上市,“主角”与“配角”谁在蹭流量?

三家贵州上市公司均在不同时间表明没有借壳,但“主角”习酒始终没有站出来澄清,三个“配角”轮番登场唱戏,一时间,辨不清谁在“演戏”,谁在蹭流量?

从同业竞争限制习酒上市到脱茅符合上市条件,习酒苦苦等了多年。“脱茅”之后,上市成了重点,正常IPO,一切顺利的话最少还要等三年,在酱酒风声正劲的时候,为了不辜负贵州、遵义、习水各级政府和前“东家”茅台的期望,借壳上市成为整个行业关注的话题。

借壳上市,可选择的“壳”很多,省内省外都行。但是,按照“肥水不流外人田”的操守,贵州上市公司被借壳的可能性最大。一时间,贵绳股份、贵广网络、ST天成三家成为业界看好的“壳”,其中,贵绳股份、贵广网络呼声较大。从张德芹到任的三五天内,资本就开始关注“壳”的归宿。贵绳股份关注度较高,直到9月8日,贵绳股份42个交易日涨幅超200%。当天,贵绳股份第10次公告澄清与酒无关。

习酒苦苦等了多年“脱茅”后,上市成重点,酒企借“壳”上市,“主角”与“配角”谁在蹭流量?

9月13日,贵绳股份收盘价为31.43元,连续三个交易日内日收盘价格跌幅偏离值累计达到20%。然而,另一家贵广网络则是连续第2个涨停。三家贵州上市公司均在不同时间表明没有借壳,但“主角”习酒始终没有站出来澄清,三个“配角”轮番登场唱戏,一时间,辨不清谁在“演戏”,谁在蹭流量?

借壳上市,抢占酱酒更多发展红利

习酒上市真可谓一波三折,从2012年开始,先后三次,最后在2019年10月宣布暂停。当时,时任习酒董事长的钟方达无不遗憾地宣布暂停,暂停的主因是与茅台同业竞争,正是从那时起,习酒萌生了脱离茅台单飞的想法。

随着世界酱酒核心产区的确定和茅台、习酒、史丹利、步长、安酒等知名企业的布局,习水酱酒产区的优势更加凸显,习酒作为习水县土生土长的白酒企业,上市成为地方政府盼望已久的事情,在时间上希望越快越好,借壳是最快的捷径。

早在习酒“业绩”突破155.8亿前,就有“脱茅”传闻,到茅台将所持贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司82%股权无偿划转贵州省国有资产监督管理委员会持有,是习酒脱离茅台单飞的第一步。张德芹高调回归,担任习酒集团党委书记、董事长到5天前贵州习酒投资控股集团有限责任公司正式揭牌,习酒“脱茅”成功,酱酒上市第二股的重任压在习酒的肩头。

习酒苦苦等了多年“脱茅”后,上市成重点,酒企借“壳”上市,“主角”与“配角”谁在蹭流量?

在茅台的引领下,酱酒的热度持续增温,2018年到2021年,习酒营收从50亿元跃升至155.8亿元。2022年,截至6月15日,习酒销售破100亿元,实现时间过半、任务过半,按照增速全年突破200亿不成问题。数据显示,2020年,习酒品牌价值656.12亿元,位列中国白酒第8名。

贵州“十四五”规划和二〇三五年远景目标纲要显示,到2025年,贵州省白酒产业产值将达到2500亿元,要以“百亿产值、千亿市值”为目标,培育提升习酒、国台、金沙、珍酒、董酒等一批在全国具有较强影响力骨干企业,加快推动企业上市。

在上市的路上,习酒不能等,更没时间等。业界认为,如果上市参考上市酒企的市销率,市值或能达到2000亿元以上,足以改写中国白酒的排行榜。

依靠茅台实现高增长的习酒在感谢感恩茅台的同时,还要秀“肌肉”,要展示自身的价值,在“只争朝夕”的关键时刻,三年太慢,借壳能达到“一石二鸟”的功效。实现习酒品牌价值和资本价值的飞升,在未来市场布局和品牌全国化进程中十分重要。早在2012年,张德芹就表示:“习酒一定要上市。”10年后,再次掌舵习酒,脱茅的习酒上市更加迫切,2021年2月,习水县代表团在出席遵义市第五届人大五次会议时表示,全力支持和推动习酒上市。

业界认为,习酒上市,对于提升整个习酒品牌的竞争力以及当地经济贡献度都有积极意义,同时其也被资本市场长期看好,在目前的发展趋势下,习酒上市对于壮大整个贵州酱酒品牌群,打造习水酱酒核心产区建设起到非常重要的意义。

借“壳”炒作,究竟是谁在蹭谁的流量?

从张德芹一露面,“壳”方的锣鼓就此敲响。还未亮嗓,早有“道白”介绍了一番。在众多行业人士的解读下,贵绳股份、贵广网络、ST天成三家贵州上市公司成为最佳候选人,贵绳股份更是戏份最足。

从7月12日茅台拟将所持习酒公司82%股权无偿划转贵州省国资委持有开始;到7月15日习酒控股集团成立,注册资本为37.5亿元;再到8月20日习酒工商信息再次发生变更,从原先的贵州国资委变更为由贵州习酒投资控股集团有限责任公司、贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司,分别持股为57%、25%。

一个小小的变更,给贵绳股份留下了巨大的发展空间。众所周知,黔晟国资是省国资委的运作平台,而习酒和贵绳股份的实际控制人都是黔晟国资。由于实际控制人都是省国资委,习酒注入贵绳股份,并不会构成借壳上市,只构成重大资产重组,也不会构成实际控制人的变更。不管是短时间的借壳上市还是上市,贵绳股份对习酒来说永远是加分项目。

习酒苦苦等了多年“脱茅”后,上市成重点,酒企借“壳”上市,“主角”与“配角”谁在蹭流量?

7月中旬,习酒控股集团刚成立。贵绳股份股票猛涨,贵广网络7月下旬13个交易日涨幅76%。ST天成从7月13日至今股价整体上涨了35%。其中,贵绳股份获益最大,这源于“戏台”搭建得好。

去年5月,贵州国资委曾先后调研了贵绳与习酒,称前者“基础很好,平台很好”,接下来要“解放思想,学会算大账,切实解决企业规模、体量与市值不高等实际问题”,受到市场广泛关注。当年底,又一口气发布22条公告,对公司架构与管理制度进行了全方位的调整,被市场视为其正式启动“重组改革”的信号。

习酒是直线上升的“风筝”,三家上市公司仿佛就是风筝的“牵线者”,“收放”自如。从习酒“借壳”风声骤起的那天开始,三只股票都在“发财”,股票是蹭蹭地往上窜。在闷声发大财的同时,还不忘证明自身的“清白”。

7月13日,贵绳股份首次披露澄清公告,称酒企借壳的相关传闻不属实,直到9月8日,先后10次辟谣酒企借壳,但10次辟谣都挡不住股民和资本对贵绳股份的“厚爱”,股票一路疯涨。贵广网络和ST天成也多次辟谣,同样越辟谣,资本越关注。

如今,贵绳股份“涨”声暂停,贵广网络“涨”声再起。然而,三个“配角”演技精湛,“主角”从不主动辟谣,撇清关系,既尊重了游戏规则,也赚足行业的眼球。

广州白酒运营商冯斌表示,随着习酒品牌价值和品质的不断提升,习酒1988、君品习酒、金习、银习的精准定位成为消费端的畅销产品,动销率和开瓶率远高于其他酱酒品牌。

习酒苦苦等了多年“脱茅”后,上市成重点,酒企借“壳”上市,“主角”与“配角”谁在蹭流量?

与此同时,习酒借壳上市的“故事”在其他白酒品牌中也在上演。西凤酒、郎酒、劲酒等多家酒企被传“借壳上市”,“借壳”对象名单中包含曲江文旅、群兴玩具、美尔雅等数家上市公司。

习酒苦苦等了多年“脱茅”后,上市成重点,酒企借“壳”上市,“主角”与“配角”谁在蹭流量?
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西凤酒作为四大名酒,也曾多次A股IPO,均未通关。2018年5月,西凤酒第四次冲击IPO,但在审核首发上会前一天撤回了申请材料,多少有点遗憾。借壳上市,除曲江文旅之外,陕西金叶、宝光股份、环球印务等一度成为西凤酒“借壳”对象。加上疯传郎酒借壳的群兴玩具和劲酒“借壳”的美尔雅,“借壳”上市公司成为白酒上市的一种“时尚”,虽然西凤酒、郎酒和劲酒以及众多被传“借壳”上市公司都多次澄清并无“借壳”或被“借壳”的计划,但股价猛涨成了不争的事实。

白酒“借壳”,可能是空穴来风,但并不是没有一星点的可能性。谁在装睡,谁在闷声发大财,谁在蹭谁的流量还不好说,跌停的贵绳股份抓住机会可能还会疯涨,连续涨停的贵广网络也会暂停“生长”。

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